Informe: consumo de medios en Zacatecas 2013 | Zacateks.com

Informe: consumo de medios en Zacatecas 2013

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En las sociedades occidentales parte del imaginario colectivo está determinado en la actualidad por los mensajes que difunden los medios de comunicación. Esta “mediatización” de la cultura es objeto de investigación por diversos enfoques teóricos que han demostrado empíricamente cómo el consumo mediático puede llegar a modificar las conductas de las personas.

En el estado de Zacatecas parte de la información que circula entre la sociedad tiene un origen mediático. En la entidad se publican cinco periódicos, Imagen, Página 24, El Sol de Zacatecas, La Jornada Zacatecas y el Diario NTR, operan 17 estaciones de radio comercial y una permisionada, se recibe por señal abierta los canales de Televisa y TV Azteca, además de funcionar canales locales de cable. Se registra en los últimos años una proliferación de páginas informativas de Internet y de publicaciones impresas de baja calidad.

Con la finalidad de intentar hacer un acercamiento empírico al consumo de medios de comunicación en Zacatecas, un equipo de investigación aplicó una encuesta a una muestra aleatoria de 400 personas. La prueba se llevó a cabo del 21 de enero al 7 de febrero del año 2013. Como sesgo de la investigación cabe señalar que la prueba sólo se aplicó a personas mayores de 18 años que viven en los municipios de Zacatecas y Guadalupe, tomando como base el directorio telefónico de la zona conurbada.

En el diseño del instrumento de recolección se tomaron en cuenta 21 indicadores, entre los que se encuentran datos estadísticos sobre los encuestados (pregunta 1, 2 y 3), tipo de medio que más utilizan para informarse (pregunta 4), número de aparatos de recepción (preguntas 5, 13 y 20), consumo de televisión (preguntas 7 y 9), de radio (14 y 15), y de internet (18 y 21), entre otras.

Resultados

Del total de la muestra, el 27.50% tiene edades que oscilan entre los 26 y 35 años, el 19% entre 18 a 35 años, el 18.75% entre 46 a 55 años, el 17.75% entre 36 a 45 años, el 16% más de 56 años y el 0.25% no respondió sobre su edad.

De acuerdo a los resultados, el 28.25% de los encuestados cuentan con un grado escolar de licenciatura, un 25.75% de preparatoria, el 16% de secundaria, el 8.75% tienen estudios técnicos, el 8% de primaria, el 3.25% no tienen ningún estudio concluido y 1.50% respondieron ser normalistas. Únicamente el 0.25% tienen estudios de postgrado y un 0.25% no respondió.

Entre los resultados encontrados, destacan entre otros aspectos qué tipo de canal informativo utilizan las audiencias para conocer su entorno. El 42.25% de la muestra afirmó que su principal fuente de información proviene de la televisión, y en segundo lugar se ubicó Internet con el 36.25%. El uso de radio para fines informativos alcanza el 11% y supera a los periódicos impresos que se ubicó en el 7.5% (Gráfica 1).

Gráfica 1: Preferencia informativa.

Respecto a los sistemas de televisión que se utilizan, el 34% de los encuestados está suscrito al sistema Megacable, el 33.25% a Cablecom, 20.50% sólo ven televisión abierta, 3.75% tienen TV Zac, 2% Sky, 4% aseguró tener otro sistema de paga y el 2.50% dijo no tener televisión en sus hogares.

El 38.75% de los encuestados aseguró consumir televisión al menos dos horas al día. El 19% ve televisión una hora diaria, el 17.50% tres horas, el 8.75% cuatro horas, el 7.75% menos de una hora, el 4.25% cinco horas, el 2.25% seis horas y el 1.75% no respondió.

A la pregunta ¿qué canal de televisión abierta ve con mayor frecuencia? El 31.13% seleccionó Canal 2 de Televisa, 14.88% Canal 13 de TV Azteca, 9% Canal 7 de TV Azteca, 7.75% Canal 9 de Galavisión y 5.75% respondió ver otros canales abiertos. El 31.5% contestó no ver ninguno de los anteriores canales.

Sobre el principal consumo de contenidos televisivos, el 21.17% prefiere noticiarios, el 11.87% telenovelas, el 11.87% películas y el 9.21% series extranjeras. Los programas de deportes son favoritos para el 7.22%, le siguen musicales con 3.57%, programas de variedad con 3.12%, programas de chismes con 1.33%, caricaturas con 1.25%, concursos con 1.33%, otro tipo con el 2.25% y el 25.4% afirmó no tener una preferencia específica (Gráfica 2).

Gráfica 2: Preferencia de contenidos televisivos.

El 38% de los encuestados ve frecuentemente noticiarios nacionales de televisión, el 22.25% lo hace regularmente, el 17.75% rara vez, el 15.50% muy frecuentemente, el 5.50% nunca los consume y el 1% no respondió. El espacio informativo con mayor audiencia de televisión abierta es el noticiario de Joaquín López Dóriga con un 33%, le sigue Hechos de Javier Alatorre con un 24% y en tercer lugar se ubica el matutino de Carlos Loret de Mola con un 10.50%. La lista la completan los informativos de Jorge Zarsa con 2.50%, Adela Micha 2%, Lolita Ayala 1.50%, y Paola Rojas con 1.25%.

En relación a los noticiarios locales de televisión, un 32% de los encuestados respondió verlos frecuentemente, el 22.25% regularmente, el 18% rara vez, el 18.25% nunca los ven y el 9% muy frecuentemente.

Respecto a qué noticiario local se acostumbra ver, el segmento poblacional seleccionado ubicó en primer lugar a Hechos Zacatecas de TV Azteca con el 32.75% y en segundo A Primera Hora de Televisa con 19.75%. Le siguen el Noticiero de Televisa con un 13% y el espacio Info 7 de TV Azteca con 1.25%. NTR por la tarde, y Canal 9 comparten un 0.50%. Cinco noticiarios más que fueron integrados en la encuesta no recibieron ninguna mención, el 22.75% de los encuestados aseguraron no consumir noticiarios televisivos locales y el 7% no respondió.

Por lo que se refiere a los aparatos radiofónicos, el 41.75% de los encuestados dijeron tener sólo un aparato de este tipo, 36.75% tiene dos, el 6.50% tres, el 4.75% cuatro o más y el 10.25% no cuenta con radio.

El 29.25% de los encuestados consume menos de una hora de radio al día, el 20.25% escucha la radio una hora diaria, el 16.75% dos horas, el 9.50% tres horas, el 6% cuatro horas, el 2% cinco horas y el 4.50% seis horas o más (Gráfica 3). Las estaciones que más escuchan los encuestados son Estéreo Plata con un 30.21%, Radio Zacatecas con 26.5% y Estéreo Zer con 18%. Sonido Estrella se ubicó en cuarto lugar con 8.89% seguida de otras frecuencias juveniles y de música grupera. Cabe destacar que el 11.7% afirmó no escuchar la radio.

Gráfica 3: Tiempo de consumo radiofónico.

En relación a la sintonización de noticiarios radiofónicos locales, el 38.25% de la muestra no escucha noticias en radio, el 20% lo hace frecuentemente, el 17.50% lo hace regularmente, el 16% rara vez y sólo el 6.75% muy frecuentemente. Los tres noticiarios locales que más sintonizan los encuestados son Enlace con Francisco Esparza con un 16.25%, Sin Pelos en la Lengua de Gustavo Goitia con un 13.75% y A Tiempo de Francisco Elizondo con 12.75%. Les siguen Sobre la Mesa de Mario Padilla con 4.25%, A Tiempo por la tarde con 3.25%, en Directo con Cristina Velasco y Alonso Chávez con 2.25%, el 2% sintoniza otros y el 46% afirmó no escuchar informativos radiales.

El muestreo también abarcó el uso de la red. A la pregunta ¿qué tan frecuente utiliza Internet? De los usuarios que usan la red el 54.7% respondió que se conecta muy frecuentemente, el 20.4% frecuentemente, el 13.2% regularmente y el 11.5% rara vez. La mayoría de las personas encuestadas se conectan a la red principalmente desde tres puntos: casa (70.6%), trabajo (23.3%) y escuela (2.12%). Un 30% de la muestra de la zona conurbada aseguró no usar Internet.

De los encuestados que utilizan Internet, el 39.4% afirmó que la principal forma de conectarse es mediante una PC, el 31.8% a través de una computadora personal, el 24.7% desde un teléfono móvil y el 3.9% desde una tableta digital.

Finalmente, de la muestra que es usuaria de Internet, el 67% poseen un perfil en Facebook y el 7% en Twitter. Un 2.4% contestó tener una cuenta en otra plataforma y el 22% aseguró no tener perfil en redes sociales digitales.

Conclusión

De la encuesta 2013 destacan algunos puntos que deben ser tomados en cuenta a partir de los sesgos que preseta es estudio, como es el caso del medio telefonico para recolectar la información, la zona donde se aplicó y la edad de la muestra. Entre los resultados encontrados destacan:

  • Existe un marcado incremento en el número de personas que utilizan Internet como principal medio informativo. El medio menos consumido son los periódicos impresos.

  • Se registra una caída en la cantidad de personas que ven la televisión como medio para estar informados.

  • La mayor parte de consumidores de televisión ven entre dos y tres horas de programación diaria.

  • Un noticiario de Televisa de señal abierta es el más consumido por la muestra, en tanto a nivel local la preferencia se inclina por un informativo de TV Azteca.

  • Las tres estaciones de radio más escuchadas por los encuestados son Estéreo Plata, Radio Zacatecas y Estéreo Zer.

  • El noticiario radial más consumido es Enlace con Francisco Esparza Acevedo, seguido de Sin Pelos en la Lengua de Gustavo Goitia y en tercer lugar A Tiempo con Francisco Elizondo.

  • En materia de Internet casi el 60% de los usuarios utilizan la red frecuentemente y se conectan principalmente de la casa y el trabajo.

  • Casi 8 de cada 10 entrevistados, cuenta con una red social, sobresaliendo el caso de Facebook, a la cual están inscritos el 67% de los internautas consultados.

Los resultados obtenidos muestran generalidades sobre la preferencia informativa en la zona conurbada de Zacatecas y Guadalupe, así como variantes en comparación al primer informe de consumo de medios publicado en 2008. La importancia de analizar el consumo mediático se basa en la importancia que dan las audiencias a los contenidos y a los canales que seleccionan para informarse todos los días.

* Grupo de investigación del programa Opinión Pública y Medios de Comunicación de la Universidad Autónoma de Durango, campus Zacatecas: Carolina Velásquez Rocha, Reynaldo Beache Pérez, Yuriana Flores Venegas, Miguel Ángel Ovalle Floresy Luis Jáquez Sánchez.

Asesoría metodológica: Sergio Octavio Contreras

 

Vía:  http://www.etcetera.com.mx/